Netflix treibt den Ausbau seines Werbegeschäfts weiter voran mit starken Zahlen, neuen Anzeigenformaten und frische Plänen für die mobile App. Was dahintersteckt, erfährst du hier.
Streaminganbieter Netflix hat im Werbesegment deutlich zugelegt! Laut aktuellen Geschäftszahlen für das vierte Quartal 2025 konnte der Heimkino-Gigant seinen Werbeumsatz im Vergleich zum Vorjahr mehr als verdoppeln. Das Unternehmen mit Sitz im kalifornischen Los Gatos kommt damit für das Gesamtjahr auf Einnahmen von rund 1,5 Milliarden US-Dollar im Werbesegment. Die vor einiger Zeit eingeführten Ads entwickeln sich damit zunehmend zu einer echten Umsatztreiber.
Netflix im Aufwind: Pläne für 2026
Als zentraler Erfolgsfaktor gilt dabei das günstige Einsteiger-Abo mit integrierter Werbung für 4,99 Euro pro Monat. Inzwischen nutzen bereits mehr als 94 Millionen Menschen dieses Werbe-Abo. Doch beim Unternehmen mit dem roten Logo richtet sich der Blick derweil schon weiter nach vorn: Für das Jahr 2026 peilt Netflix Werbeeinnahmen von rund 3 Milliarden US-Dollar an.
Um dieses Ziel zu erreichen, will Netflix sein Werbeportfolio weiter ausbauen. Geplant sind unter anderem KI-gestützte Anzeigen sowie interaktive Video-Ads, die noch im Laufe diesen Jahres eingeführt werden sollen. Künftig könnten Werbespots entsprechend stärker mit Serien und Filmen verzahnt sein.
Abseits des Werbegeschäfts bleibt der kalifornische Konzern insgesamt auf Wachstumskurs. Weltweit zählt der Dienst inzwischen rund 325 Millionen Abonnenten. Der jüngste Quartalsumsatz lag bei über 12 Milliarden US-Dollar. Darüber hinaus testet Netflix neue Formate wie Video-Podcasts, die künftig noch stärker ins Programm einfließen könnten.
Bitte akzeptieren Sie YouTube-Cookies, um dieses Video abzuspielen. Wenn Sie dies akzeptieren, greifen Sie auf Inhalte von YouTube zu, einem Dienst, der von einer externen dritten Partei bereitgestellt wird.
Wenn Sie diesen Hinweis akzeptieren, wird Ihre Wahl gespeichert und die Seite wird aktualisiert.
Redesign für mobile App geplant
Parallel dazu arbeitet der Dienst mit 325 Millionen Abonnenten an der nächsten Design-Generation seiner App. Nach dem umfangreichen Redesign der TV-Oberfläche soll noch in diesem Jahr eine neue mobile Benutzeroberfläche folgen. Die neue App-Oberfläche möchte Netflix dabei so vorbereiten, dass sie auch in den kommenden Jahren mit dem Unternehmenswachstum Schritt halten kann.
Vertikale Videos spielen bei Netflix zwar bereits eine Rolle, stehen aktuell aber noch nicht ganz oben auf der Prioritätenliste. Der Streamingdienst testet derzeit einen vertikalen Feed mit kurzen Clips aus Serien und Filmen. Welche Bedeutung dieses Format künftig haben wird, ist allerdings noch offen. Denkbar ist, dass Netflix den Feed später für exklusive Clips, Podcasts oder besondere Serien-Highlights nutzt.
Ob interaktive Werbung, neue App-Features oder frische Content-Formate – Netflix stellt die Weichen klar auf Weiterentwicklung. Für Nutzer und Werbekunden dürfte es in den kommenden Monaten spannend bleiben.
Quelle: Caschys Blog / The Verge
